Chapitre 104 : La crise du service public de la chaîne de télévision
Le lendemain.
Les nuages recouvraient le ciel.
Aujourd’hui, Zhang Ye n’était pas autorisé à conduire*, il a donc dû laisser sa voiture sur le parking. Il a pris le métro seul pour se rendre au travail. Il y avait beaucoup de monde, il n’a donc pas pu monter dans le premier métro. Il a eu quelques minutes de retard avant d’arriver au bureau.
« Bonjour. »
— Professeur Zhang, vous êtes là ?
— Professeur Petit Zhang, bonjour.
Hou Ge et Xiao Lu le saluèrent. Hier, lorsque Zhang Ye est arrivé, ils l’avaient appelé par son nom ou « petit Zhang », mais maintenant, après avoir découvert la grandeur de Zhang Ye, ils ont tous changé leur forme de salutation. Ils sont passés de « petit Zhang » à « petit professeur Zhang ». Ils étaient très polis. Que ce soit une institution, une entreprise commerciale, une entreprise privée ou l’industrie du divertissement, c’était la même chose. Tant que vous aviez suffisamment d’expérience et de grandes capacités, avec votre renommée, personne n’oserait vous manquer de respect.
Xiao Lu prit l’initiative de verser une tasse d’eau pour Zhang Ye, « Tenez. »
« Merci. Je vais le faire moi-même. » Zhang Ye ne voulait pas s’imposer.
Hou Di sourit. « C’est vrai, professeur Zhang. Tout à l’heure, frère Hu est venu, mais ne vous a pas trouvé. Peut-être que les supérieurs ont une réunion à laquelle frère Hu veut que vous participiez. »
Zhang Ye dit immédiatement : « Oui, pourquoi suis-je en retard ? Où est le professeur Hu ? »
« Le bureau de frère Hu est ici aussi. » Hou Ge gloussa : « Il sera là dans un moment. »
Juste après avoir fini de parler, Hu Fei entra dans le bureau.
« Professeur Zhang, suivez-moi un moment. » Hu Fei sourit. « La chaîne a une réunion. Comme je n’ai pas d’assistant, venez avec moi aussi. Hur. Hur. Je ne vous traite pas comme un assistant, et vous impliquer n’est pas seulement pour vous faire être sur le devant de la scène ; vos qualités littéraires peuvent toujours briller en coulisses. »
Zhang Ye demanda avec curiosité : « Professeur Hu, de quel genre de réunion s’agit-il ?
« Une publicité d’intérêt public. Allons-y. Vous le saurez quand nous arriverons. » Hu Fei le conduisit à l’étage. Pendant qu’ils étaient dans l’ascenseur, il expliqua : « Les supérieurs ont envoyé une politique le mois dernier, et on peut la considérer comme une politique médiatique. Ils voulaient que notre chaîne Arts Channel produise une publicité d’intérêt public sur les économies d’électricité. Mais nous ne l’avons pas terminée au bout d’un mois. En fait, ce n’est pas que nous ne l’avons pas faite, c’est juste que les supérieurs ne l’ont pas approuvée. Comme demain est la date limite, le Directeur de notre chaîne est extrêmement inquiet. Il a donc réuni tout le monde pour aider à planifier et discuter des détails de la publicité.
Zhang Ye comprit.
……
Une petite salle de réunion à l’étage.
Il y avait une longue table, avec pas plus de vingt sièges.
Lorsque Zhang Ye et Hu Fei arrivèrent, la salle était presque pleine. Quelques responsables et employés des différentes équipes de programmes de la chaîne des arts avaient rempli la salle. Zhang Ye y vit quelques visages familiers. Il y avait un jeune homme et une femme, qui étaient ses intervieweurs de la veille.
En voyant Zhang Ye, ces personnes ne lui ont jeté qu’un coup d’œil.
« Vieux Hu, Hu Hu. Tu es le plus lent. » l’a salué un homme d’âge moyen.
« Le Directeur n’est pas encore là ? Tant pis, tant que nous ne sommes pas en retard. Vieux Wang, voici le professeur Zhang Ye de notre équipe de programme. Veuillez prendre soin de lui à l’avenir. » Hu Fei semblait le connaître.
L’homme d’âge moyen dit avec amusement : « C’est votre homme. Je ne peux pas m’occuper de lui, même si je le voulais. Cependant, j’ai longtemps entendu parler du petit Zhang. Quel est son poste maintenant ? »
Hu Fei dit : « Hôte invité. Je pourrais aussi demander au petit Zhang de faire une partie du travail de documentation pour les coulisses. Il n’y a pas d’autre moyen, car mon programme n’est pas aussi important que les autres. Avec peu de personnes, tout le monde a plus de responsabilités.
La femme, qui avait interviewé Zhang Ye, sourit. « C’est aussi tout à fait approprié que le petit Zhang fasse du travail de documentation. Peu de personnes sur la chaîne peuvent rivaliser avec lui en matière de compétences littéraires. Une personne compétente a de nombreuses responsabilités. »
Tout le monde s’assit.
Hu Fei présenta Zhang Ye aux gens à voix basse.
Zhang Ye savait que l’homme d’âge moyen s’appelait Wang Meng. Il était directeur général de l’équipe chargée des programmes musicaux à la mode. La femme qui l’avait interviewé était Jiang Fen, directrice générale des reportages sur les divertissements et la littérature.
À ce moment-là, environ cinq ou six personnes entrèrent. L’une d’elles était le directeur de la chaîne, Wang Shuixin.
Le directeur Wang n’avait pas l’air content aujourd’hui. Il se dirigea droit vers le siège du pouvoir. Sans dire un mot, il but tout le thé dans sa tasse. Il avait l’air d’avoir grondé quelqu’un, et sa gorge était sèche. Après avoir fini, il posa la tasse et dit : « Très bien, commençons. Je pense que tout le monde connaît les détails de la réunion d’aujourd’hui. Nous devons finaliser la publicité d’intérêt public, et ce avant la fin de la journée. Nous devons terminer sa production cet après-midi afin de la soumettre aux supérieurs pour approbation. Après l’approbation, demain sera la date limite finale, date à laquelle elle sera diffusée à la télévision. Il ne nous reste plus beaucoup de temps !
Les personnes qui sont arrivées après le directeur Wang étaient probablement des employés qui faisaient des publicités pour la chaîne de télévision.
Un employé a remis un brouillon, ou on pourrait dire précisément un compte rendu : « Ce sont les deux idées que nous avons eues hier soir pendant le temps libre. »
Un autre employé en a distribué des copies aux autres.
Zhang Ye en a également obtenu une copie. Il l’a ouverte et y a jeté un coup d’œil.
Après y avoir jeté un coup d’œil, Wang Shuixin jeta le compte-rendu sur la table, sans le lire attentivement : « Vous appelez ça de la créativité ? C’est ça votre soi-disant créativité ? » Wang Shuixin frappa sur la table : « Tout le monde est responsable des économies d’électricité ! Les économies d’électricité commencent par tout le monde ! Y a-t-il quelque chose de plus frais ? »
L’employé du service de la publicité a déclaré : « Directeur, toutes les publicités de service public du pays sont comme ça. C’est facile à comprendre. Sinon, ce sera un slogan crié. Ou alors, ce pourrait être des statistiques choquantes, indiquant combien de personnes n’ont pas accès à l’électricité, ou encore les pertes résultant de chaque watt gaspillé. Nous voulons être créatifs nous aussi, mais c’est impossible. C’est déjà la limite des publicités de service public ! »
Wang Shuixin s’est exclamé avec colère : « Même si vous ne pouvez pas bien le faire, vous devez le faire. Pourquoi cherchez-vous des excuses ? »
La personne est restée silencieuse un moment, puis a dit : « Directeur, c’est notre responsabilité. Nous allons réfléchir à nouveau. »
« Il n’y a plus de temps ! N’avez-vous pas entendu ce que je viens de dire ? Il faut un résultat aujourd’hui, et il faut le faire aujourd’hui ! » Wang Shuixin a déclaré : « Je sais que les publicités d’intérêt public sont dans une impasse, mais c’est seulement dans une impasse qu’on peut percer. Les supérieurs ont une telle demande pour notre chaîne. C’est une publicité basée sur une politique ; il ne peut y avoir d’erreurs ! Je ne demande rien d’autre, ni de raisons. Je veux juste voir un résultat. Je veux voir de la créativité ! Sinon, les supérieurs ne l’approuveront pas ! »
Il était inutile de placer ses espoirs dans le service de publicité. Ils avaient remis plus de dix ébauches au cours du mois précédent, mais toutes avaient été rejetées par les supérieurs. Wang Shuixin dit à tout le monde : « J’ai appelé tout le monde ici pour participer à une séance de brainstorming. Quiconque a une bonne idée ou de la créativité, peut s’exprimer ! » On pouvait voir qu’il était lui aussi anxieux. S’ils ne pouvaient pas accomplir une tâche qui avait des implications gouvernementales, alors tout le monde en pâtirait lorsque les supérieurs exigeraient une réponse !
Jiang Fen demanda : « Combien de secondes faut-il ? »
Wang Shuixin répondit : « Il n’y a pas de restriction, mais selon les pratiques habituelles, il faut que ce soit dans les 15 secondes. S’il s’agit d’une publicité d’intérêt public plus longue, il vaut mieux qu’elle ne dépasse pas 20 secondes. »
Jiang Fen a suggéré : « Pourquoi ne pas faire preuve de créativité dans le slogan publicitaire ? J’en ai un plutôt bon : « Économiser, la voie vers la continuité de la vie ».
Wang Shuixin a secoué la tête : « Non, c’est encore trop commun ».
Wang Meng a dit : « Et pourquoi pas un slogan spirituel ? Les hommes ont des manières ; soyez un homme quand vous utilisez l’électricité ».
« C’est trop inhabituel. » Wang Shuixin a déclaré : « Les supérieurs veulent de la créativité, pas quelque chose d’inhabituel. La créativité est quelque chose qui illuminera les yeux des autres, ou quelque chose à laquelle personne ne peut penser. » En parlant, il s’est énervé : « Pouvez-vous élargir vos esprits ? Nous avons tellement de personnes compétentes dans notre chaîne artistique, et pourtant nous sommes bloqués par une publicité d’intérêt public ? Vous ne pouvez pas trouver de bonnes idées ? »
Le responsable d’une autre équipe de programme a esquissé un sourire ironique : « Directeur, nous faisons du travail administratif. La créativité n’est pas notre fort. Si le service de la publicité n’arrive pas à trouver quelque chose, il n’y a pas beaucoup d’espoir pour nous. »
Wang Shuixin a dit avec colère : « Vous devez trouver quelque chose, même s’il n’y a pas d’espoir ! Allez-vous assumer la responsabilité de l’échec de la tâche ? »
Le responsable plaisantait, mais devant cette réplique, il n’osa plus dire un mot.
D’autres membres des équipes des différents programmes suggérèrent ensuite leurs idées, mais Wang Shuixin n’en fut pas satisfait. Elles furent toutes rejetées. Aucune créativité !
Cependant, tout le monde se sentait impuissant.
De la fraîcheur ?
De la créativité ?
Comment pouvait-on être créatif sur le thème des économies d’électricité ?
Après tant d’années, toutes sortes de trucs avaient été utilisés par toutes les différentes chaînes de télévision !
Wang Shuixin regarda Hu Fei : « Vieux Hu, seule ton équipe de programme n’a pas apporté d’idée. Nous t’avons invité ici pour que tu proposes des idées, pas pour que tu restes assis là à boire du thé ! »
Hu Fei n’avait jamais fait de publicité d’intérêt public et il n’avait pas d’idées non plus. Il avait les mêmes pensées que les autres. Les publicités d’intérêt public avaient été faites au point de fouetter le cheval mort. Elles avaient atteint un goulot d’étranglement depuis longtemps. Tout suivait la même ligne de pensée, au point où ils devaient le faire. Comme il n’y avait aucun moyen d’être créatif dans les publicités d’intérêt public, sur quoi pouvait-on être créatif ? Pourrait-on exalter une publicité sur les économies d’électricité ?
Alors que Hu Fei ne savait pas comment répondre et que les autres responsables et employés ne savaient pas quoi faire, Zhang Ye prit la parole.
« J’ai une idée. » Les paroles de Zhang Ye choquèrent tout le monde.
Les yeux de Hu Fei s’illuminèrent en entendant cela. C’est vrai. Il pensa soudain à Zhang Ye. La personne à côté de lui était un écrivain efficace : « Petit professeur Zhang, s’il vous plaît, dites-le. »
Wang Shuixin regarda Zhang Ye d’un air compliqué : « Allez-y. »
Voyant que tout le monde le regardait, Zhang Ye s’éclaircit la gorge. Publicité d’intérêt public ? Bien sûr, il n’en savait rien. Ce type était spécialisé dans la radiodiffusion, alors comment pouvait-il apprendre quoi que ce soit sur la publicité ? Bien qu’il ne le sache pas, les maîtres de son monde le savaient. Il avait également vu un certain nombre de publicités d’intérêt public de ce monde. Vu qu’il était exposé à la télévision, il était impossible qu’il ne les ait pas vues. Il en avait donc une certaine compréhension. Les publicités de service public des deux mondes avaient leurs points forts. Ce monde mettait l’accent sur les détails et les mots prononcés. Dans ce domaine, ils étaient particulièrement performants. Certains slogans publicitaires avaient choqué Zhang Ye. Cet univers était bien meilleur que le sien à cet égard. Cependant, les publicités de service public de son monde avaient leurs avantages. Elles étaient créatives. C’était la seule chose à propos des publicités de service public de son monde qui était bien meilleure que celles de ce monde !
Qui a décidé que les publicités d’intérêt général ne pouvaient pas être créatives ?
Comment cela pourrait-il être difficile pour moi ? Je vais être le roi des pirates… Je veux dire… Je vais être une superstar !
* Zhang Ye n’était pas autorisé à conduire certains jours en raison d’une réglementation à Pékin.